让您的品牌脱颖而出的技巧：一只大猩猩与 1,000 个精灵

joypaul1874

在品牌建设方面，企业专注于创造品牌差异化。品牌差异化是您的品牌在竞争中脱颖而出的手段，它应该是您品牌战略的基石。现在，我们都知道这并不是创造一个令人难忘的品牌的全部，但我们绝不希望它被忽视。品牌差异化的概念不容忽视。就是这么重要。

人们会记住不同之处
我们会证明这一点。这是一个完全合理的例子：

假设你走进一个房间，房间里有一千个精灵和一只大猩猩。你的第 中国电话号码表 一个想法是：“看看这些精灵！” 你的第二个（也是挥之不去的想法）将是，“哇，还有一只大猩猩？”

你拿起手机给你的朋友打电话。“伙计！我刚刚走进了一个房间，里面有一千个精灵！但还有一只大猩猩。好棒。一只大猩猩在一个充满精灵的房间里。”

然后你和你的朋友兴奋地谈论大猩猩。它是怎么进去的？为什么？

这就是品牌。

让我们来谈谈这个疯狂的场景如何说明良好品牌的运作方式。

当然，我们知道走进一个有 1000 个精灵的房间本身就令人惊叹。如果没有大猩猩，你会打电话给你的朋友说：“伙计！我刚刚走进一个有1000个精灵的房间。很酷！其中一个戴着绿帽子。一、红色。其中一个留着胡子……”

但大猩猩的出现改变了你对精灵的体验。群体中的每个精灵都失去了个体身份，并被扔进了一群无法区分的事物中。有1000个精灵和一只大猩猩。

大猩猩在有机会发育之前就停止了有关精灵的谈话。因此，大猩猩比精灵更受关注。

这就是品牌差异化。

对话
这是所有营销人员都听过的营销格言——“你必须成为对话的一部分！” 虽然我们同意，但品牌不仅仅是加入对话。这是为了在谈话中脱颖而出。为什么有人会选择你而不是其他品牌？因为你符合模具？我们不这么认为。任何人都可以加入雪泥堆并学习如何做其他人正在做的事情。关键是学习如何做其他人正在做的事情以及如何不做。

让您的品牌脱颖而出的技巧
要真正在竞争激烈的市场中脱颖而出，您必须首先采取行动，以下提示是一个很好的开始。寻找比竞争对手更贴近受众生活的方法，让我们帮助您成为充满精灵的房间里的大猩猩。

确定竞争范围
在进行竞争对手研究之前，问问自己：您的竞争对手没有为他们的客户提供哪些您可以提供的服务？这个问题将使您能够确定实现品牌差异化的方法。竞争对手研究可以研究诸如所提供的产品或服务的比较、定价、查看其网站和社交媒体参与度、客户评论、SEO 研究等领域。利用这段时间的研究来确定您希望您的产品或服务在目标受众心目中的独特地位。



缩小你的受众范围。
跟着我们重复一遍，“你不能向所有人推销。” 您的产品或服务不可能满足所有人的一切。一切都从了解您的受众开始，因为他们将代表您的品牌。找到你的利基市场并采用策略来吸引你的受众，例如通过社交媒体网络和你的客户群经常使用的营销渠道进行学习。了解您的受众使您能够为客户旅程的各个阶段制作量身定制的内容，帮助您实现业务目标。

照顾您的客户。
您企业的客户体验质量将直接影响整体客户体验。不能提供卓越客户服务的公司可能会落后于竞争对手。除了使用客户满意度衡量方法外，公司还应该寻求在客户旅程中创建与品牌定位一致的接触点。当你建立一家以客户为中心的公司时，你就会在忽视客户问题的企业中脱颖而出。

定位您的品牌。
在推出您的品牌之前，请花时间制定一致的定位，以反映您希望公司闻名的理想。这样做，您将被视为您所在领域的专家，可以为您的客户提供独特的东西。一旦您成为专家，您的客户就会搜索您的网站和社交媒体网络以获取更多信息和资源。利用一致的内容营销对于这一努力很重要。

成功地将自己与竞争对手区分开来的品牌
沃比·帕克
这家美国处方眼镜和太阳镜在线零售商由四位在商学院就读的朋友于 2010 年创立，他们对眼镜的成本感到遗憾。当他们发现 Luxottica Group 拥有 LensCrafters 和 Pearle Vision、Ray-Ban 和 Oakley，以及 Chanel 和 Prada 处方镜框和太阳镜的授权后，他们的商业模式就开始形成。然后，他们决定绕开零售商和中间商，通过提供价格实惠的眼镜来为客户省钱。与鞋类公司 Tom's 类似，Warby Parker 每购买一副眼镜就会捐赠一副眼镜，并与 VisionSpring 等慈善机构合作，该机构培训发展中国家的企业家进行眼科检查并分发眼镜。

爱彼迎
无论您喜欢还是讨厌它们（我们关注的是你们、房东和酒店），您都必须承认它们以独特的方式颠覆了住宿业，为世界各地的旅行者提供了更实惠的住宿选择。当然，度假屋和房屋交换计划已经存在，但还没有达到 Airbnb 那样的全球规模。他们的模式非常成功，大大小小的酒店都开始向 Airbnb 寻求灵感，例如强调体验套餐、融入住宅设计、本地化等等。

文莫
当Venmo出现在现场时，它并不是第一个出现在现场的支付服务平台。然而，随着 PayPal 等服务的成功，Venmo 已成为最受欢迎的点对点转账应用程序之一。Venmo 的流行在一定程度上与它不向用户收取汇款或收款费用有关，并且它通过在应用程序中包含新闻源来创建内置受众，用户可以在其中分享有关其交易的公共或私人消息。